Leggo.
La incontro tutte le mattine all'imbocco della metropolitana, stazione Flaminio. E' alta, bionda, con gli occhiali, imbacuccata, con un cappello di lana in testa e il giubbotto verde fosforescente dei ragazzi che distribuiscono la stampa freepress. Sul suo c'è scritto LEGGO.
E infatti legge la ragazza bionda, appena ha finito di distribuire il suo pacco di leggerissimi quotidiani. Legge pesantissimi volumi che tira fuori dal suo zaino. Poggia lo zaino per terra, ci si siede sopra ed entra nel "suo" mondo di carta.
Oggi era proprio all'ingresso, circondata dai fogli di giornali che vorticavano nel vento, incurante della corrente di folla accanto a lei. Fogli di giornale foderavano anche il suo volumone, così non ho potuto leggere il titolo. Ci provo ogni mattina e non ci riesco mai. Se lo tiene stretto, è tutt'uno con suo libro.

Il mestiere dell'editor.
"Rispettiamo le scadenze che altri ignorano. Prendiamo delle bozze che sembrano essere state soffocate alla nascita e infondiamo loro la vita. Districhiamo pensieri confusi e ne facciamo prosa, se non poesia. E lavoriamo in questo nuovo ambiente online, pieno di trappole, che richiede tutte le tradizionali competenze editoriali, più un certo numero di nuove".
E' il ritratto dell'editor nell'era del web sul ricco sito inglese e-editor, completo di blog.

Il valore delle parole.
Una domanda che mi viene fatta spesso riguarda il costo delle parole e le "tariffe" di un copywriter. Non so assolutamente rispondere e io stessa a volte non so come regolarmi quando devo farmi pagare. Ci sono tante variabili in gioco e in genere mi faccio aiutare dal buon senso. Per il web, ho provato a buttare giù qualche indicazione, che penso valga anche offline.
Sicuramente la classica "cartella" non ha alcun senso. I testi brevi e leggeri costano infinitamente più fatica di un lungo articolo, lo sappiamo tutti. Penso che l'unico modo serio per cliente e copy sia il costo a progetto, grande nel caso di un sito, piccolo in quello di una leggera brochure. Una forte discriminante per me è il materiale di partenza: scrivere è solo l'ultimo atto di un processo molto più lungo che parte dalla comprensione del brief e passa attraverso lo studio e l'assimilazione del tema sul quale dobbiamo scrivere. Se il materiale di partenza è chiaro e ci viene fornito con ordine e tempestività, il nostro lavoro sarà più leggero. Se, come spesso accade, dobbiamo studiare del materiale molto eterogeneo o addirittura fare un lavoro maieutico per chiarire al cliente stesso che cosa vuole, le cose naturalmente cambiano.
Un altro elemento è la complessità degli obiettivi che ci si chiede di raggiungere. Un testo concentrato e brevissimo che deve al tempo stesso informare, sedurre, evocare, convincere a leggere un intero sito può essere più costoso di un lungo redazionale.
Stamattina, però, l'editoriale di Enrico Cogno Quanto costa una parola? sul sito della Ferpi mi ha consolata. Il problema del valore economico delle parole non è solo mio, solo nostro. E' di tutti, ed è di difficilissima definizione.
Cogno offre degli spunti molto interessanti, ai quali aggiungerei una mia considerazione. C'è un altro elemento che tutti noi eludiamo e con il quale è difficile confrontarsi: quello del nostro personale talento, che rende le nostre parole uniche rispetto a quelle di un altro professionista. In virtù di questa unicità, le nostre parole possono essere poco o molto costose. Ci sono copy mediocri, molto meno originali di noi, ma ce ne sono altri molto più bravi. Riconoscere queste differenze può far male o bene, ma può anche aiutarci a valutare il valore economico delle nostre parole.

Lingue immaginate.
Ho sempre amato le lingue straniere, fin da piccola. Uno dei miei primi libri veniva dalla Germania, era un album con i fogli spessi di cartone e illustrava con immagini dettagliatissime la casa, la fattoria, la stazione, la scuola e molti altri luoghi della vita quotidiana. Oggi oggetto, ogni persona, aveva la sua parolina tedesca accanto. Io non sapevo ancora leggere, ma le parole mi venivano lette, con una pronuncia più o meno attendibile.
Più grande, oltre al tedesco, ho studiato altre lingue e le studio tuttora.
Questa settimana ho incontrato da vicino due lingue che non conoscerò mai, ma che mi piace immaginare. Due lingue in cui sono state scritti i libri più importanti per la religione e il pensiero di oriente e occidente.
In sanscrito sono stati scritti i Veda, i più antichi testi indiani, forse i primi testi letterari che siano mai stati scritti. In ebraico è stata scritta gran parte della Bibbia.
Il sanscrito è una lingua indoeuropea sorella del greco e del latino, ma non immaginavo che fosse una sorella così stretta. L'ho scoperto sabato pomeriggio, passando due ore a sentir parlare di una lingua sconosciuta, ma che mi sembrava di "vedere" e immaginare mentre ascoltavo.
Una lingua che non si impara dalla madre, ma a scuola, nel corso di moltissimi anni. E' la lingua della cultura, della comunicazione "alta", affidata solo ai bramini - "i parlanti ideali" - e quindi unicamente ai maschi. Una lingua quasi perfetta, una cattedrale costruita a tavolino da architetti, dal potere linguistico assoluto, talmente complessa da essere definita una “grammatica senza lingua”. Talmente ricca, ambigua e metaforica da aver dato origine a una letteratura, quella indiana, fatta al 90% da commenti a testi originali. Testi che possono essere letti e interpretati in maniera completamente diversa, addirittura opposta.
Una lingua i cui testi scritti 2000 anni fa sono comprensibili ancora oggi e che è cambiata pochissimo nei secoli. Nel sanscrito non nascono nuove parole, sono quelle che già esistono che nel tempo assumono sempre più significati.
Se in sanscrito ho ascoltato soltanto le parole che definiscono le posizioni yoga o i mantra, come chiunque pratichi e studi questa disciplina, in ebraico ho ascoltato interi e lunghi discorsi, pur non capendo nulla. In Israele, in sinagoga, in libreria.
Negli ultimi giorni ho letto un piccolo libretto, molto interessante, che raccoglie una serie di interviste di Philip Roth ad altri scrittori soprattutto ebrei, israeliani e non. Famosi come Primo Levi, Singer e Saul Bellow, altri a me sconosciuti come Aharon Appelfeld e Ivan Klima. Il libro si intitola Chiacchiere di bottega ed è pubblicato da Einaudi nella serie dei Tascabili.
Aharon Appelfeld, nato in Bucovina e vissuto come un piccolo nomade nei boschi sopravvivendo all'Olocausto, arrivò in Palestina a quattordici anni. Solo allora imparò l'ebraico, la sua lingua di scrittore: "Ho imparato l'ebraico con grande fatica. E' una lingua difficile, austera e ascetica. Il suo antico fondamento sta nel proverbio della Mishnà: 'Il silenzio è il recinto della saggezza'. La lingua ebraica mi ha insegnato a pensare, a essere parco con le parole, a non usare troppi aggettivi, a non intervenire troppo, a non interpretare. Dico, 'Mi ha insegnato'. Di fatto ti obbliga a farlo".

Un libro gratis.
L'ultima newsletter di Scrittura Creativa, il sito curato da Luca Lorenzetti, si apre con questa comunicazione:
"Fino al 31 gennaio avete la possibilità di acquistare il mio libro "Un posto per scrivere - Indagine sulla scrittura creativa in Italia" senza spendere nemmeno un centesimo.
Si tratta di un'iniziativa promozionale di Seiway, Prospettivaeditrice e di "365 giorni in fiera" della Fiera del Libro di Torino.
Chiunque si registrerà al sito di 365 giorni in fiera, attraverso il seguente link:
http://www.365giorni.fieralibro.net/4024/ riceverà un buono di 12 euro da spendere nell'acquisto di "Un posto per scrivere", che comprende anche le spese di spedizione.
Dopo la registrazione, riceverete nella e-mail da voi indicata un codice numerico che servirà per attivare il vostro borsellino. Una volta dentro la sezione, potrete cercare il libro e ordinarlo. Lo riceverete gratuitamente a casa in pochi giorni tramite corriere.
E' tutto molto semplice, e completamente gratuito."
Il libro l'ho letto: una buona introduzione all'insegnamento e all'apprendimento della scrittura creativa in Italia, con notizie e indirizzi.

La parola a due scrittrici.
E' uscito il numero 18 della rivista Sagarana, a mio parere la migliore rivista letteraria in rete. Tra le tante cose interessanti, due scritti di due scrittrici sulla scrittura: Susan Sontag e Clarice Lispector.
A quest'ultima rubo un paio di citazioni:
"Dobbiamo modellare le nostre parole finché non diventano l’involucro più elegante dei nostri pensieri."
"Trovo che il suono della musica sia indispensabile all’essere umano e che l’uso della parola parlata e scritta sia come la musica."

Il massimo, il grande e il grosso.
A questa triade di aggettivi, sempre più diffusi negli scritti e nei discorsi degli italiani, dedica oggi un articolo Pietro Citati su La Repubblica.
Il "massimo" andrebbe contestualizzato e verificato, dando per esempio dei termini di paragone o dei metri di misura. Invece di massimi ce ce sono moltissimi, in ogni campo. ma soprattutto in quello universitario e della critica.
Un "grande", invece, nella sua estrema genericità, non si nega a nessuno. Poiché nessuno può decretare chi è grande, tutti siamo grandi.
Sui media il "grosso" è quasi sempre un personaggio, nella scrittura di impresa quasi sempre un problema o un progetto, un'iniziativa.
Citati è spietato e ci ricorda chi sono veramente i grandi: quelli capaci di regalarci gioia anche a distanza di secoli, anche per poco tempo. Attraverso i loro versi, i romanzi, i colori, le note. 
L'articolo è un bello spunto di riflessione anche per lo scrittore professionale, sempre sedotto dalla facile tentazione degli aggettivi. Gli ricorda che un prodotto o un servizio non diventano i migliori, i più utili, i più indispensabili perché lo scriviamo noi, ma perché solo rimangono nella memoria, nel gusto, nel ricordo di chi li acquista e ne fruisce. 

Manifesti.
E' passato un po' di tempo dal celeberrimo Cluetrain, ma ora i manifesti impazzano. Li raccoglie un bel sito, Change This,  che li propone in formato pdf e con una spendida grafica. Niente di arrangiato, ma di molto professionale. I temi sono i più vari, le firme anche di spicco.
Gli ultimi due manifesti pubblicati riguardano temi di comunicazione:  lo Hughtrain Manifesto, su blog, brand e marketing, e la Beginner's Guide to Business Blogging.

Questione di tatto.
E-write è il sito di un'agenzia americana di servizi editoriali e web content management, con una forte specializzazione sull'email. Ogni morte di papa mandano una piccola newsletter, solitamente originale e ben fatta. Anche l'ultima, che ha per tema "come rispondere alle email di clienti inferociti".

Dentro le parole.
Non sapevo che la Zanichelli avesse bandito un premio di scrittura per i ragazzi delle scuole secondarie e i loro insegnanti. Si chiama Dentro le parole, e chiede di scrivere un testo contenente 20 parole tra 30 tratte dallo Zingarelli 2005.
I primi testi arrivati sono già online.
La scadenza è il 31 marzo, la premiazione avverrà a maggio alla Fiera del Libro di Torino.

Balliamo?

"Una danza. Questo è
la comunicazione. Chi guida, chi
si lascia guidare. Chi accenna
un passo, chi segue. Occorre per
questo una leggerezza nel linguaggio,
nei paragrafi, nelle parole."

Queste parole, Alessandro Lucchini le ha scritte in un raffinato libretto artigianale che ho trovato oggi pomeriggio nella mia buca delle lettere. 30 pagine formato cartolina, di cartone come i libri dei bambini. 15 fiabe delicate che parlano di lettere, parole e colori, scritte da Sabina Del Monego. Colorate e illustrate da Corinna Corradini.

ABC.

Zaff, zaff, zaff... via la zavorra, solo zucchero e zen - zittisce la zia.