Aprire

• Porre una domanda.
  Anche retorica, ma non banale, per introdurre nel cuore del tema trattato e mettere in moto la mente del lettore.
  
• Raccontare un aneddoto o inserire una citazione.
  Una breve storia dà già un punto di vista, una citazione incuriosisce. Di chi è?
  
• Fare appello all’immaginazione
  Prova a immaginare… Ti ricordi? Pensa a…
  
• Ricorrere a un’analogia, una metafora, una similitudine
  Ovvero, come raccontare un’intera storia in una sola frase.
  
• Citare un dato scioccante o sorprendente
  Giocare sull’effetto sorpresa, e inchiodare il lettore.

Chiudere

• Riassumere.
  Il succo del testo, in poche parole.
  
•  Invitare all’azione.
  Visita il sito, lascia un commento, chiedi altre informazioni, clicca qui.
  
• Lanciare un’ispirazione.
  Ci si può riallacciare all’inizio, lasciando il lettore sospeso, con un invito, un pensiero.
  
• Scrivere un Post Scriptum.
  Un espediente molto usato nelle lettere commerciali, nei blog, ma anche da oratori smaliziati come il patron della Apple Steve Jobs, che fa finta di aver finito, inserisce una pausa e poi aggiunge “Just another thing”.
  
• Creare l’effetto "trampolino".
  Come alla fine di una soap, lasciare un elemento di curiosità per la prossima puntata.